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【資料圖】

據乘聯會公布的2022年度銷量數據，上汽大眾大眾品牌全年銷售1,273,053輛，比2021年增長7.3%。

在新能源領域，大眾品牌全年銷售97,014輛，同比增長78.2%。ID.純電車型全年銷售74,858輛，并于11月達成累計銷量10萬+輛的“小目標”。

燃油車方面，凌渡L全年銷售102,618輛，近半年站穩月銷萬輛臺階。帕薩特家族以“雙前臉”滿足B級車市場多元消費需求，全年銷售190,629輛，同比增長52.9%。全新途昂家族全年銷售63,810輛，同比增長16.9%。

整個2022年，大眾品牌產品多點發力，為消費者帶來更多元化、個性化的用車選擇。在高端車領域，帕薩特、途觀、途昂、威然等均有改款煥新，其中，全新途昂X以全面進階的大顏值、大智慧、大空間、大動力，滿足當下用戶對豪華品質的需求。大型豪華MPV威然在30-40萬的價格區間內，帶來全場景、豪華、大7座的旗艦級產品。

在家轎領域，凌渡L結合高顏值與數字化科技，打造出具有強烈魅力與個性的辣感美學轎跑，目前90后用戶近六成。新朗逸采用“雙前臉”戰略，智能化水平也顯著升級，讓用戶暢享車-機-人的無縫互聯出行。

在新能源板塊，上汽大眾認真聆聽市場聲音，為ID.純電系列連續推出兩次年度改款，提升智能化水平與舒適性體驗。憑借深厚的品質基因、實用的IQ.科技和出色的駕乘表現，ID.純電系列“關心用戶使用的每一天”，在上市20個月內迎來累計銷量10萬輛的里程碑。

大眾品牌雙管齊下，在用戶運營上取得長足進展。一方面，深入B站、抖音、知乎、微博等年輕人社交陣地，建立品牌與用戶的深層情感鏈接，目前社交平臺總粉絲量達2200萬，全品牌排名第一。另一方面，積極盤活私域流量，提升品牌用戶粘性。作為直連用戶陣地，APP依托實際用車需求，上線多項場景服務，承擔起產品專家、用車管家和智能伙伴三重角色。截至目前，上汽大眾超級APP用戶已超1000萬。

自2021年ID.純電系列上市以來，全國共組建了56個ID.車友會，覆蓋超29個城市。2022年11月，大眾品牌與車主首次共同創辦年度活動2022「因你而生」ID. Day。活動全程由ID.車主們深度參與設計及運營，包括ID.車主短片、ID.年度主題曲、ID.潮玩周邊等，營造了令人感到歸屬和愉悅的共創小世界。

截至目前，新能源城市展廳ID. Store開業突破200家，ID. Store的快充服務正加速建成。2022年，ID.新能源“店中店”多地推廣，在現有展廳設計中加入“ID. Zone”的新概念，為新能源車消費者提供高效、專屬的服務。首家ID.交付中心也在上海正式營業，用標準化交付流程服務用戶，單月交付量已達千輛水平。

2022年，上汽大眾大眾品牌產品上向高端化、年輕化發力，營銷上堅持“以用戶為中心”，歷史累計銷量達到2265萬輛+的高位。2023年，上汽大眾大眾品牌將奮楫篤行，步履不停，繼續為消費者創享“真實的美好”。