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環(huán)球今熱點:別人漲價它降價,特斯拉“以價換量”

2023-01-10 16:32:48 來源:車訊網(wǎng)

撰文|宋雨婷

新能源汽車作為國家確定的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),自2009年起開始享受中央財政補貼,讓這一行業(yè)迅速崛起,至今中國已連續(xù)7年成為新能源汽車產(chǎn)銷全球第一的國家,市場滲透率也突破30%。


(資料圖片)

#新能源“斷奶”#

然而,過去幾年間新能源補貼一直處于退坡狀態(tài)當(dāng)中,隨著補貼的逐步退出,各大新能源品牌開始給消費者打漲價“預(yù)防針”,并不斷釋放早買早合適的信號。

去年就經(jīng)歷了多次漲價潮,大眾、廣汽埃安、哪吒汽車、非凡汽車、蔚來、小鵬等車企都明確發(fā)表過漲價公告。

根據(jù)2022年新能源汽車購置補貼政策,對于補貼前售價在30萬元以下的純電動汽車,續(xù)航里程在300—400km以內(nèi)的補貼9100元,超過400km的補貼12600元,插電混動(包含增程式)汽車,純電續(xù)航里程超過50km(NEDC工況)或者超過43km(WLTC工況)的補貼4800元。伴隨2022年的結(jié)束,這一補貼政策也宣告終結(jié)。

步入2023年,持續(xù)13年的新能源車國補時代成為過去時,國內(nèi)新能源汽車市場正式步入軌道,很多產(chǎn)品曾因國補而建立的價格優(yōu)勢將不復(fù)存在,“斷奶”后的車企們究竟能不能體面應(yīng)對,備受業(yè)界關(guān)注。

#漲或不漲#

漲價是大多數(shù)車企的選擇,行業(yè)龍頭比亞迪率先表態(tài),針對旗下王朝系列及海洋系列車型售價進行調(diào)整,整體漲幅2000-6000元不等。隨后奇瑞、埃安、長安、幾何、哪吒等品牌均進行了不同程度的漲價。

其中,埃安在2022年11月底宣布自2023年1月1日起,針對旗下車型價格進行上調(diào),上調(diào)的幅度為3000-8000元不等。

奇瑞也對部分新能源車型售價進行上調(diào),其中包括了小螞蟻甜粉款、小螞蟻魅、小螞蟻30萬蟻粉款和無界Pro車型,漲價幅度為3000-9000元。

哪吒汽車官網(wǎng)的最新信息,哪吒哪吒S調(diào)整后售價區(qū)間為20.28-34.18萬元,價格漲幅3000元;哪吒U-II調(diào)整后售價區(qū)間為13.58-16.58萬元,價格漲幅6000元;哪吒V調(diào)整后售價區(qū)間為8.39萬-12.38萬元,價格漲幅4000元。

除漲價外,也有部分品牌選擇自己承擔(dān)國補政策的差價,來保持車型市場端售價的平穩(wěn),尋求更多消費者的青睞。其中魏牌摩卡DHT-PHEV、拿鐵DHT-PHEV等車型,國補政策到期后指導(dǎo)價不變,企業(yè)將自掏腰包補貼用戶4800元/臺(國補基準值)。

#特斯拉以價換量#

更值得注意的是,在一片或漲價,或維穩(wěn)的行列中,沖出了特斯拉宣布降價的消息。

1月6日,特斯拉中國官網(wǎng)顯示,特斯拉國產(chǎn)車型大幅降價,Model3后驅(qū)版此次直降3.6萬元,從26.59萬元降至22.99萬元;Model3高性能版降價2萬元,從34.99萬元降至32.99萬元。ModelY后驅(qū)版直降2.9萬元,從28.89萬元降至25.99萬元;ModelY長續(xù)航版降價4.8萬元,從35.79萬降至30.99萬元;ModelY高性能版降價3.8萬元,從39.79萬元降至35.99萬元。

不僅價格創(chuàng)下歷史最低,而且交付周期僅有1-4周。對此特斯拉方面明確表示,價格受到零部件和供應(yīng)鏈、匯率等影響波動。

2022年年中,特斯拉上海超級工廠產(chǎn)線改造,產(chǎn)能提升迅速、供應(yīng)增加,這導(dǎo)致車輛交付周期大幅縮減,隨后在“雙十一”期間特斯拉進行了降價,“以價換量”為進一步擴大市場占有率埋下伏筆。

據(jù)了解,特斯拉上海超級工廠是其全球工廠中生產(chǎn)效率最高的,并且零部件本土化率高達95%,因此不難理解為何國產(chǎn)特斯拉會連續(xù)降價。

雖說產(chǎn)品降價、提升性價比對消費者是好事,但卻難免遭遇剛購車不久的“高價車主”的不滿,更有車主開始組團維權(quán),相關(guān)視頻和圖片在網(wǎng)上引發(fā)普遍關(guān)注。

有媒體報道,1月7日,成都太古里特斯拉體驗店,不少車主聚集討說法要求補償。同日,100多名近期購買特斯拉的車主聚在特斯拉(長沙青竹湖交付中心)“討要說法”。不僅如此,特斯拉國產(chǎn)車型在二手車市場上出現(xiàn)了價格倒掛的現(xiàn)象。

對此,崔東樹發(fā)文稱,近日中國的特斯拉的降價是預(yù)料中的正常趨勢,二手車經(jīng)銷商應(yīng)該早有預(yù)期。二手車本來就是看新車市場吃飯的,庫存的變化是極其敏銳的信號,而市場的促銷變化也是必須掌握的敏銳信號。二手車經(jīng)銷商要敏銳關(guān)注新車市場的變化,新能源車還是比燃油車貴,新能源車價格回歸是長期趨勢。

盡管此次降價引發(fā)了不少車主的不滿,但從特斯拉的角度來看,在逐漸由政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動的新能源產(chǎn)業(yè)中,降價或許是最快刺激訂單銷量選擇。【iDailycar】

關(guān)鍵詞: 價格漲幅 新能源車 超級工廠

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