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當汽車行業進入一個電動和智能的新時代，設計的作用變得越來越明顯了。

(相關資料圖)

舉個例子，過去提到汽車設計，我們最常聽到的一句話就是“蘿卜青菜，各有所愛”。但如今，汽車設計幾乎決定一款車型、一個品牌未來。

在這樣的背景下，如何讓設計與消費者達成共鳴？成為各大汽車廠商不得不面對的問題。

作為中國汽車品牌的代表，長安汽車秉承“以人為中心”的設計理念，交出了一份這樣的答卷——從2017年發布的“生命動感”的設計理念，到2020年發布的“新科技智慧美學”設計理念，再到2022年的“縱橫萬象”設計理念。

從這一輪又一輪的設計理念迭代，不難發現，長安汽車始終以前瞻性和現實意義并存的新思路，為行業技術突破、設計革新、服務升級提供了方向。

“生命動感”，開啟大設計時代

時間來到2017年左右，彼時的中國汽車市場正在享受著行業高速發展的紅利。作為中國汽車品牌的“老大哥”，長安汽車也取得了令業界矚目的成績——邁入100萬銷量大關、連續9年穩居中國品牌銷量冠軍。

但有意思的是，長安汽車卻依然具有強烈的危機意識，并前瞻性地洞察到，汽車市場將面臨全新的挑戰和深刻的變革，并有可能催生全新的汽車產業業態。

那究竟是什么推動這場變革呢？

一方面是“消費者的力量”。從市場消費需求特征來看，消費群體日趨年輕化，他們更偏愛個性、時尚、動感的車型，“無美，不汽車”是他們的痛點需求。但問題是，人人心中都有一個完美的外觀設計，這就考驗車企如何精準觸達消費者審美脈搏。

另一方面是“技術的力量”。汽車產業正朝著新能源化、智能化方向發展，但如何運用這些新技術，如何讓汽車與這些新技術結合得更好……這些問題都考驗著車企的硬實力。

在這樣的背景下，長安汽車提出了汽車不僅有工具的功能，而且更有“馬的情感”，甚至超越馬的情感。為了實現這個目標，長安汽車歸納總結出“生命動感”這個設計哲學。

“生命動感”設計哲學表明，未來的汽車是賦予了生命的情感和動能的，在設計上滿足消費者的審美需求，在情感上能夠與消費者實現交流，能夠真正實現“人、車、自然”的和諧與創新、融合與突破。這是長安汽車設計哲學的總指導，將“靈魂”注入產品，由此為用戶帶來更好的產品。

基于“生命動感”設計理念，長安汽車推出了“極流” 與“御岳”兩款概念車。這其中，姿態挺拔，象征東方風文明厚重感的“御岳”，不僅將長安原創設計帶向了新的高度，也開啟了新一代CS家族的全明星時代。

以長安CS75為例，2017年到2019年，銷量連年遞增的CS75不僅牢控SUV銷量排行榜前茅，更助推長安 CS75用37個月銷量破50萬。在它的帶動下，長安系中國品牌2018年全年累計銷量近150萬輛，已連續4年突破百萬輛。

銷量之外，長安品牌的識別性快速聚焦，初步形成了長安品牌的設計認知。

“新科技智慧美學”，讓設計突破創新

三年之后，汽車行業“新四化”浪潮愈演愈烈，當汽車由交通工具向智慧伙伴不斷進化時，如何使未來智能汽車生活在科技外衣下具備溫暖的人文關懷？

長安汽車給出的答案是，以科技為設計拓展邊界與空間，用設計賦科技以溫暖和智慧。

通過車內外的多模態交互，再加上人工智能，讓每一款車都擁有與眾不同的用戶體驗。這種體驗不單單是讓車成為一種簡單的出行工具，更是讓其擁有人性的延伸和情感的外化，那么這就表示，未來的車不再是車，而是一個實實在在有情感的伙伴，它會隨著智能化的升級越來越了解車主，甚至未來可以成為車主一種情感的依托。

就像《變形金剛》系列電影中對于機械智能的演繹一樣，它能夠為車主帶來更多的人性化解決方案。最終，象征未來汽車生活形態的“新科技?智慧?美學”應運而生。

2020年6月，搭載全新設計語言的量產車型UNI-T正式上市，半年時間就憑借巔峰顏值斬獲近 7 萬的銷量。隨后，在2020北京國際車展上，作為新科技智慧美學形態載體的長安全新概念車Vision-V首次公開亮相。2021年2月，UNI序列第二款車型——UNI-K正式推出；緊接著的UNI-V也成為運動家轎細分市場的佼佼者，上市半年后便穩穩進入 “萬輛俱樂部”。

我們常說，一款好的產品就能帶活一個企業。其背后的邏輯，是能造出“爆款”的企業，一定有具備制造“爆款”的技術、研發和設計等底層能力。

UNI序列車型熱銷的背后，不僅僅是為長安汽車銷量帶來新的增量，更重要的是，它體現出長安汽車品牌向上戰略轉型，以及品牌到產品整體設計的創新，為用戶描繪出了未來汽車的雛形和出行場景的變遷。從此，科技長安有了具象化的形象。

“縱橫萬象”，引領汽車設計風潮

現如今，由于電動電氣化產品和智能化技術的迅速演變，消費者面臨豐富選擇，更趨于冷靜和理性，需求也更多樣化，產品功能和設計需要滿足用戶的情感、多元生活場景。

所以，長安汽車發現，再也無法用單一定義去滿足用戶的多元需求，也無法用特定的語言去表達美學的全部。汽車被賦予了更加深層次的含義，它不僅僅只是交通工具，更是一個與用戶共同成長的智慧生命體。

基于此，長安汽車再一次將設計理念升級，提出了“縱橫萬象”設計理念。

長安汽車試圖用更加前瞻的設計思維來響應這種多元的快速變化的用戶需求，通過深度洞察用戶場景，探索生產力與生產關系的發展。長安將用戶體驗、設計、美學、科技元素相融合，形成為一縱一橫兩種無限延伸的意象符號——“一橫”、“ 一縱”間，將人與自然、科學與生命、汽車與情感相互融合。

從“生命動感”、“新科技·智慧·美學”，再到全新設計理念“縱橫萬象”，長安汽車不僅讓未來“智慧生命體”有了更鮮明的形象，更創造了滿足多彩生活、多元情感需求、超越用戶期待的出行體驗。

至此，長安汽車的設計開始進入領先階段，成為業內汽車設計的風向標，也為推動中國民族設計走向世界，注入了活力。

總結

在經歷了摸打滾爬的數十年跌宕發展后，中國品牌汽車的設計已經完成了從模仿到原創再到獨當一面的蛻變，長安汽車就是最好的例子。

回望整個長安汽車設計的歷程，長安汽車設計從第一代“生命動感” 到第二代“新科技智慧美學”，用了3年；“新科技智慧美學”到“縱橫萬象” 設計語言理念，用了2年時間，短短5年3次蛻變。顯然，在每一個時代，每一個階段，長安設計都在突破時代的邊界，都在試圖超越自己的不懈努力。

更重要的是，通過這一系列設計理念的變化，長安汽車已經建立起設計自信，并逐步找到了自己的方法論、工具箱，讓全世界領略中國的文化崛起。