2023年前四個(gè)月，中國(guó)福利彩票創(chuàng)造出了十年來(lái)同期的最好成績(jī)。
根據(jù)財(cái)政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前四個(gè)月全國(guó)總計(jì)售出1751.5億元的彩票，其中四月單月的銷(xiāo)售額便來(lái)到了503.2億元，同比增長(zhǎng)62%，接近卡塔爾世界杯期間588億的銷(xiāo)量。在一個(gè)在沒(méi)有任何世界級(jí)大型體育賽事的舉辦的情況下，年輕人們創(chuàng)造了彩票銷(xiāo)量的神話。
(資料圖)
為什么當(dāng)代年輕人愛(ài)上了買(mǎi)彩票？盲盒的風(fēng)最終吹向了刮刮樂(lè)？去寺廟刮彩票，代表著當(dāng)代年輕人什么樣的困境？
1.一夜暴富，永恒的夢(mèng)
當(dāng)代年輕人如此熱衷于彩票，是為了一夜暴富的夢(mèng)？
對(duì)現(xiàn)在被工作和生活的巨大壓力壓得近乎喘不過(guò)氣來(lái)的年輕人來(lái)說(shuō)，彩票不只是一次對(duì)命運(yùn)的豪賭，而更像是一次情緒的過(guò)山車(chē)。在所有的彩票種類(lèi)當(dāng)中，即開(kāi)型彩票，也就是“刮刮樂(lè)”更是受到了最多年輕人的追捧的類(lèi)型。4月，即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售89.36億元，同比增長(zhǎng)84.1%。
在許多商場(chǎng)，都能看到有許多的年輕人圍著一家即開(kāi)型彩票站，購(gòu)買(mǎi)各種不同種類(lèi)的刮刮樂(lè)，享受著刮開(kāi)前的緊張時(shí)刻，如果能中二十甚至是五十塊，獲得的不只是錢(qián)，更是快樂(lè)。
現(xiàn)在的彩票，更像是曾經(jīng)的盲盒。刮刮樂(lè)帶來(lái)的無(wú)論是情緒反饋還是價(jià)值反饋，比起盲盒，還要更加及時(shí)，價(jià)值感更高。十塊一張的彩票比起幾十上百的盲盒，刮刮樂(lè)的參與門(mén)檻更低，獲得的最高回報(bào)也更為豐富。許多年輕人也愿意參與這一場(chǎng)對(duì)“命運(yùn)的豪賭”。如果沒(méi)能中獎(jiǎng)，也算是為福利事業(yè)做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。
刮彩票過(guò)程當(dāng)中所帶來(lái)的情緒價(jià)值，比起最終能收獲到的金額是年輕人所更期待的。當(dāng)然，所有人都會(huì)抱著一個(gè)中千萬(wàn)大獎(jiǎng)的期待。甚至期待如果自己真中了大獎(jiǎng)，該如何花這筆錢(qián)，對(duì)美好生活的向往也催生了部分人買(mǎi)彩票的動(dòng)力。
但因?yàn)樗腥硕济髦写螵?jiǎng)渺茫的概率，所以絕大多數(shù)“彩民”更享受的是刮彩票的過(guò)程，在體育彩票領(lǐng)域，則是享受競(jìng)技體育不確定性帶來(lái)的緊張刺激，例如今年NBA熱火隊(duì)一路以下克上，以東部第八的身份挺進(jìn)總決賽，本就是如體彩頭獎(jiǎng)一般的奇跡，這樣的不確定性也給許多熱愛(ài)體育的彩民帶來(lái)了更多的樂(lè)趣。
在巨大的期待和收獲的喜悅交織當(dāng)中，年輕人逐漸把彩票捧上神壇，在街邊，在地鐵口，在商場(chǎng)，只要是路過(guò)的地方都會(huì)嘗試著去刮上兩張，碰碰運(yùn)氣。
目前，純粹地刮彩票顯然已經(jīng)滿足不了年輕人們的期待，年輕人們逐漸把彩票玩出了花。
2.年輕人把彩票玩成了“花”
除了單純購(gòu)買(mǎi)彩票之外，現(xiàn)在的彩票同樣也被賦予了更多的玩法。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的傳播效應(yīng)也給了當(dāng)下彩票市場(chǎng)的火熱增添了一把熱度。例如在短視頻上風(fēng)靡的“靠天吃飯”。有博主購(gòu)買(mǎi)三張彩票，分別對(duì)應(yīng)早中晚三頓飯，刮出多少就用相應(yīng)的金額吃飯，如果沒(méi)有刮出來(lái)就只能挨餓，靠喝水來(lái)解決午飯。這樣的玩法在互聯(lián)網(wǎng)上也十分流行，吸引了許多年輕的網(wǎng)友效仿。
與此同時(shí)，刮刮樂(lè)變成了美好的祝福，成為了送給新婚夫妻的禮金，成為了送給好友的“彩票花束”寓意是希望其能暴富。更有甚者帶著彩票直接去寺廟刮獎(jiǎng)。
不乏有博主買(mǎi)了幾十張刮刮樂(lè)帶到各地財(cái)神廟，在財(cái)神像面前敬完香之后，虔誠(chéng)地跪在財(cái)神爺面前開(kāi)始刮獎(jiǎng)，“主打一個(gè)高效”。還有博主輾轉(zhuǎn)各地寺廟，只為了“測(cè)評(píng)”各地的財(cái)神廟哪一個(gè)香火更旺，更靈。
盲盒熱潮的風(fēng)刮向了彩票，也使得彩票成為了一門(mén)值得期待的生意。
隨著這股浪潮，“開(kāi)一家彩票站”似乎也成為了一個(gè)不錯(cuò)的生意，有博主對(duì)刮刮樂(lè)進(jìn)行了測(cè)評(píng)，一本600元的刮刮樂(lè)會(huì)有至少300元的保底金額，也就是說(shuō)開(kāi)一家“即開(kāi)型彩票站”，是一門(mén)熱度，利潤(rùn)都很高的生意。
一間彩票站比起其他商用門(mén)店，所需要的面積更小，租金更低，但人流量和人均利潤(rùn)卻是其他商家所不能比的，也有許多年輕人開(kāi)始投資彩票站，作為一門(mén)全新的生意。
但是，彩票作為一場(chǎng)運(yùn)氣的游戲，贏家畢竟是少數(shù)。
3 彩票火熱的背后是什么
但是，彩票這種極度依賴(lài)運(yùn)氣的發(fā)財(cái)之路，對(duì)普通人而言，終究不是長(zhǎng)久之路。長(zhǎng)久的投入，與較高的期待帶來(lái)了心理上的落差。
年輕人在工作和生活的重壓之下，的確需要一個(gè)情緒地合理出口，需要一個(gè)娛樂(lè)的方式，但如果非理性地購(gòu)買(mǎi)彩票，在此之上長(zhǎng)期持續(xù)地投入，最終也大概率會(huì)以低收益收?qǐng)觥?/p>
經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，作為并非生活必需品的口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)逆勢(shì)升。這是因?yàn)椋词股罹狡龋藗內(nèi)匀粫?huì)有消費(fèi)的欲望，口紅作為一種“廉價(jià)的奢侈品”，可以對(duì)消費(fèi)者起到心理安慰的作用。這種現(xiàn)象也被稱(chēng)為：“口紅效應(yīng)”。
“彩票”就是目前環(huán)境下的“口紅”。彩票作為非必需品的逆勢(shì)增長(zhǎng)，更體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人被困在“消費(fèi)欲望與經(jīng)濟(jì)實(shí)力”的矛盾里。
對(duì)生活必需品的消費(fèi)需求，和自身消費(fèi)水平的差異，催生了對(duì)彩票這種能使人“一夜暴富”的產(chǎn)品的需求迅速增加，每一個(gè)抱著成為千萬(wàn)富翁期待的年輕人來(lái)到彩票站時(shí)，也代表著當(dāng)下的工作收入并不能很好地滿足年輕人的消費(fèi)需求，因此才需要另辟蹊徑，獲取財(cái)富。
彩票作為生活和情緒的調(diào)味劑，是一個(gè)很好的存在。但暴富，終究是個(gè)美好的遙遠(yuǎn)的夢(mèng)。
彩票，開(kāi)心地玩玩就好。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
參考文章：
互聯(lián)網(wǎng)潛水員《經(jīng)濟(jì)越不景氣，彩票銷(xiāo)量越好？》
道總有理 《年輕人，用彩票給未來(lái)“押注”》
市界 《彩票店里擠滿了年輕人》
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