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撰文 | 褚韻文

(資料圖)

2023開年至今，價格浮動貫穿整個車市，在剛剛過去的3月份達(dá)到了高潮，動輒五位數(shù)的降價成為了常態(tài)；在價格戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣之時，市場當(dāng)中出現(xiàn)了另一個聲音：“降價面前保持理性，價值戰(zhàn)才是長久之計(jì)。”

兩種聲音，各有各的優(yōu)勢、各有各的道理，但是相互糾結(jié)成為了擺在消費(fèi)者面前的一道選擇題，在當(dāng)下這個時間節(jié)點(diǎn)，究竟是選擇內(nèi)在的產(chǎn)品價值？還是選擇令人心儀的價格？難道就沒有兩全其美的解決之策？

價值提升，三好產(chǎn)品力加碼

歐拉好貓自2020年上市以來，憑借其獨(dú)特的女性用車定位、可愛與潮流并存的個性設(shè)計(jì)，再加上自身的硬實(shí)力加持，已經(jīng)獲得了超過13萬用戶的認(rèn)可，可以說是目前這個級別當(dāng)中具有代表性的純電高價值產(chǎn)品之一。

隨著車市越來越卷，產(chǎn)品自身的進(jìn)階自然要被提上日程，2023款歐拉好貓目前已經(jīng)正式上市，12.98-16.58萬元的售價背后更是帶來了產(chǎn)品力的顯著提升，產(chǎn)品價值與消費(fèi)者體驗(yàn)再上一個臺階。

復(fù)古未來主義設(shè)計(jì)風(fēng)格是最為吸睛的產(chǎn)品點(diǎn)之一，堪稱A0級顏值擔(dān)當(dāng)，新車在保留此基礎(chǔ)的同時先是對9項(xiàng)核心功能進(jìn)行了升級，涵蓋了車輛的內(nèi)飾與日常便利性配置等方面。

其中包括全新的“吧臺式”副儀表臺、取代了旋鈕式換擋機(jī)構(gòu)的電子懷擋、提升日常用車便利的V2L對外放電、米其林高性能輪胎、50W手機(jī)無線快充、CN95空調(diào)濾芯、方向盤四向調(diào)節(jié)、Type-C接口，以及不停車電子收費(fèi)系統(tǒng)。

以上的這些改變可以說是很貼近消費(fèi)者日常的需求，舉個例子，現(xiàn)在的手機(jī)更新?lián)Q代很快，充電接口以及充電瓦數(shù)也都隨之變化，針對于此歐拉就立刻在新的產(chǎn)品上做出改變，對于消費(fèi)者來說，在看到這些配置的時候自然會覺得更加便利，也會覺得很暖心。

除了肉眼可見的升級之外，2023款歐拉好貓?jiān)谛阅芊矫嬉沧龀隽颂嵘紫仁歉粢艨刂啤⑻ピ肟刂啤㈦姍C(jī)噪聲優(yōu)化三個方面進(jìn)行了12項(xiàng)的優(yōu)化，整車靜謐性提升明顯；其次是針對駕乘的11項(xiàng)性能指標(biāo)升級，尤其在抗側(cè)翻性能、運(yùn)動舒適性、綜合操控性能上優(yōu)于大多數(shù)競品車型，除了滿足女性群體對于舒適的需求，也提升了操控樂趣；最后一點(diǎn)就是車機(jī)系統(tǒng)32項(xiàng)的升級，更流暢、反應(yīng)速度更快。

歐拉好貓本就是一款綜合實(shí)力很高的產(chǎn)品，在2023款車型的升級點(diǎn)背后，相對于市場上其他的產(chǎn)品，其針對女性用車群體還有更多的考量。

例如女性用戶對于溫度的感知更為明顯，歐拉好貓配備的恒溫座艙不僅支持遠(yuǎn)程開啟空調(diào)，可以靈活設(shè)置空調(diào)冷熱溫度，讓車內(nèi)溫度保持最舒服、最愜意的狀態(tài)。配合主動關(guān)懷系統(tǒng)，結(jié)合天氣、環(huán)境、車速、車內(nèi)溫度等因素，主動發(fā)起會話，可提醒并執(zhí)行，車窗的開關(guān)、空調(diào)開啟、座椅通風(fēng)/加熱等功能。

市場中同類車型可能在一些硬件功能上面配置相同，但是歐拉好貓的優(yōu)勢則是將消費(fèi)者的訴求想到前面，從被動開啟，變?yōu)橹鲃犹峁?

再加上ORA-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)，涵蓋超過11項(xiàng)核心駕駛輔助功能，4項(xiàng)核心泊車輔助功能。快速路行駛可以有效減輕疲勞、擁堵情況下車輛還能幫助駕駛者提升安全性、遇到窄路有尋跡倒車、停車?yán)щy也沒有關(guān)系，AI智慧泊車就能解決問題，而且更有手機(jī)遙控一鍵泊車加持。

可以看到，這臺車的功能都很有針對性，尤其是現(xiàn)在女性群體在用車生活中的一些煩惱，歐拉好貓之所以能夠在汽車市場當(dāng)中開辟一個屬于自己的全新細(xì)分市場，并在消費(fèi)者當(dāng)中展現(xiàn)出自身的高價值屬性，最重要的一點(diǎn)就是能夠針對性解決用戶群體在用車環(huán)境當(dāng)中的痛點(diǎn)。

價格鉅惠，四重好禮任性“寵粉”

值得關(guān)注的是，自3月20日起至4月30日止，歐拉好貓正式開啟好貓“任性寵粉季”，共有寵愛禮、稱心禮、安心禮和暖心禮，涵蓋價格與價值兩個層面的四重超值鉅惠。其中寵愛禮能夠享受到官方限時現(xiàn)金鉅惠 22000元，讓歐拉好貓的實(shí)際價格區(qū)間來到了10.78-14.38萬元。

此外，“稱心禮”將贈送原廠智能充電樁，如不需要充電樁，可額外享受1000元優(yōu)惠，政策有效期1年；“安心禮”為首任個人非營運(yùn)車主三電終身質(zhì)保，年平均行駛里程不超過3萬公里；整車4年/15萬公里質(zhì)保；一年免費(fèi)娛樂流量、終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量。

“暖心禮”關(guān)注的是用車服務(wù)層面，整車包修期內(nèi)，個人非營運(yùn)車輛可享受1次/年（單程30公里內(nèi)）的免費(fèi)上門服務(wù)；如因產(chǎn)品質(zhì)量問題進(jìn)店維修24小時內(nèi)無法交車的，為用戶提供100元/天用車券或現(xiàn)金、代步車；同時在整車質(zhì)保期內(nèi)，車輛使用過程中發(fā)生故障（事故車除外），用戶還享不限次數(shù)免費(fèi)拖車、搭電服務(wù)。

可以看到，歐拉好貓?jiān)诋a(chǎn)品升級的同時價格反降，這一波操作確實(shí)讓價格敏感型用戶以及價值取向型群體雙方均感受到了一波什么叫做驚喜，不過對于2023款歐拉好貓來說，驚喜并不局限于此，其還擅長去深挖消費(fèi)者不易察覺到的隱性需求，從背后默默呵護(hù)用戶群體。

呵護(hù)加倍、疼愛加倍

2023款歐拉好貓的配置升級與價格鉅惠只是基礎(chǔ)操作，在看不到的地方或消費(fèi)者容易忽略的部分，也展現(xiàn)出了對于消費(fèi)者十足的疼愛，這其中比較有代表性的就是歐拉好貓剛剛獲得的“五星健康車”身份。

經(jīng)中國汽車健康指數(shù)（C-AHI）測評結(jié)果顯示，在車內(nèi)揮發(fā)性有機(jī)物(VOC)&車內(nèi)氣味強(qiáng)度(VOI)、車輛電磁輻射（EMR）、車內(nèi)顆粒物（PM）、車內(nèi)致敏風(fēng)險(xiǎn)（VAR）五項(xiàng)測試中，歐拉好貓均獲得90分以上的高分，憑借于此，榮獲“五星健康車”獎項(xiàng)。

安全這方面，不管是女性用戶群體還是其他，其實(shí)都是在購車時放到首位，大家普遍更關(guān)注的是一些被動安全與主動安全，材質(zhì)用料的安全很少會被消費(fèi)者關(guān)注，但是高價值背后意味著各方面都要精益求精。

寵粉不是嘴上說說，而是在多個方面入手，除了表象產(chǎn)品力背后的優(yōu)勢展現(xiàn)，圍繞產(chǎn)品周邊的品牌服務(wù)理念也是寵粉的重要體現(xiàn)。

像前面提到的“任性寵粉季”活動當(dāng)中的暖心禮一項(xiàng)，對于女性消費(fèi)群體就非常友好，部分女性消費(fèi)者對于車輛的維修保養(yǎng)流程并不清楚，所以她們就希望這種流程簡單化，那么這種上門服務(wù)、免費(fèi)拖車、提供代步車就能很好地解決這一問題。

所以我們可以看到，歐拉好貓的高價值并不僅僅是圍繞產(chǎn)品力自身，而是通過產(chǎn)品的多個維度向外散發(fā)，包括品牌對于使用人群的考慮，對于用車生活品質(zhì)的考慮等，從方方面面呵護(hù)消費(fèi)者，用車更安心也更簡單，購車后的全生命周期當(dāng)中都能夠感受到來自這只“好貓”疼愛呵護(hù)。

入手正當(dāng)時

有顏值有實(shí)力、準(zhǔn)確把握消費(fèi)者動態(tài)、針對女性用戶的照顧、涵蓋各個環(huán)節(jié)的用車關(guān)懷，這樣一只“好貓”如今又進(jìn)行多項(xiàng)升級，更有多項(xiàng)福利政策加持，憑借價格與價值的雙重優(yōu)勢，在現(xiàn)如今這樣一個卷得越來越厲害的汽車市場當(dāng)中，以自身硬實(shí)力，穩(wěn)固了該級別當(dāng)中明星車型的地位。

最后再提一下，“任性寵粉季”的持續(xù)時間到4月30日，并且在官方 APP下訂，尾款現(xiàn)金直接抵扣，現(xiàn)金鉅惠不玩套路。

想要獲得官方限時現(xiàn)金鉅惠 22000元以及多重福利一定要抓緊時間，近期有購買A0級純電動產(chǎn)品的消費(fèi)者，別忘了去擼一擼這只好貓。【iDailycar】