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藍鯨TMT頻道2月19日訊，對于近日盛傳的天貓將改版升級、設立自營旗艦店，并將更名為“貓享”一事，阿里巴巴中國數字商業板塊相關負責人回應稱，天貓不會改名，貓享只是天貓APP里的一個探索項目。

同時，該負責人表示，“感謝大家對天貓的關注，天貓會以現有的商業模式繼續和商家一起成長，為消費者提供優質服務。”

換言之，天貓只是在現有模式中增加自營板塊，探索自營業務，未來仍將以平臺模式為主。

數日前，據《晚點LatePost》報道，阿里巴巴B2C零售事業群將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店，首先從3C品類推進，近期會通過手機天貓App改版正式上線，屆時該App將更名為“貓享”。

報道稱，“貓享”項目于2021年底啟動，由FC事業部總經理趙昆負責。貓享的自營旗艦店和天貓官方旗艦店商品雖有重合，但貨源、運營模式不同。前者的貨品所屬權屬于平臺，直接向品牌商打款進貨，由平臺直接發貨給消費者；后者的貨品所屬權仍屬于品牌，品牌直接發貨給消費者。

對于天貓探索自營業務這一舉動，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥認為，目前來看，阿里開設自營旗艦店可以提升復購率，并能更好地掌控品牌商家的庫存，同時提高平臺的營收數據。天貓在品牌、平臺運營、技術能力和服務方面都具有優勢，目前暫不確定是否對標京東，估計會根據阿里的優勢進行差異化運營。