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潮新聞客戶端 記者 陳嘉昀 通訊員 王艷梅

【資料圖】

夜間文旅消費是景區發展的第二條曲線，2022年，烏鎮景區入選“第二批國家級文化和旅游消費集聚區”，今年暑期，烏鎮景區再發力，從夏夜納涼屬性出發，打造推出“烏鎮納涼季”主題的系列活動，為游人奉上江南夏游新體驗。夜晚的烏鎮游人如織、燈火輝煌，全球各地游客紛至沓來，拉動暑期文旅消費經濟。

烏鎮夜景

暢享“COOL”爽新體驗

7月8日起，烏鎮景區推出“烏鎮納涼季”的業態活動，將江南納涼與煙火氣、復古風、文藝范等元素相結合。推出的如意橋納涼飯茶會、水上夜集、堤上藝術微醺派、糧倉藝術展等系列活動，滿足了暑期全年齡段消費群體的游玩需求，尤其精準為年輕人打造了社交夜玩的納涼演繹活動、為親子家庭打造的烏村“趣”玩水等系列活動，游客們在這里收獲著一場場清涼又有趣的夏日體驗。

結合美食、納涼、童年回憶等關鍵詞，烏鎮景區推出“如意橋復古納涼飯茶會”，沿著運河岸邊，游客們可在古鎮晚霞、微夜輕風的氛圍下享用兒時納涼飯。旁邊的如意橋夜市上，燒烤、啤酒、小龍蝦等夏季“煙火氣”要素一應俱全。沿街，不時出現的“販賣涼風”的貨娘，古風折扇等專屬夏季的小玩意兒應有盡有；逛累了，就來一碗“烏鎮冰室”推出的特色烏酒冰粉和杭白菊冰粉，一掃暑氣；延設街邊的“COOL玩童趣空間”內擺滿了老街區式的游戲機，大朋友小朋友都可以在這里玩得不亦樂乎。

另外，景區在水市口處推出的水上集市則更具江南特色，白天，這里是煙火氣彌漫的“早茶客”。到了夏夜，便成了熱鬧非凡的“水上夜集”。在船宴區，不僅有銅鍋吊形式的“魚麗之宴”，讓游客盡享江南河鮮美味，更有瓦片燒烤可以體驗烏村新鮮蔬菜肉禽。在小吃區，炸元宵、白糖粿、漿粽、臭豆腐、花生糕、海棠糕等品類豐富的江南特色小吃讓人目不暇接；在夜集攤位上，魚燈、飾品、扇子、竹器、甩甩龍等傳統手工制品更是讓人流連忘返。

水上夜集

針對年輕人，夜生活遠不止于納涼。在復古納涼的同時，“烏鎮納涼季”兼顧文藝潮流元素，景區在堤上度假酒店附近推出微醺藝術市集，融入現代潮流藝術的表現形式，美食、飲品、樂隊、藝術展出、文創攤位……開啟繽紛夏夜生活。針對暑期親子客潮，7月1日至8月31日，烏鎮烏村打造的“野孩子”親子夏令營與童玩研學獨立營2款產品，“親近自然，戶外探索”的體驗內容、豐富多彩的戶外活動、精彩紛呈的戶外泳池夜集市，滿足游客“吃、喝、玩、購”一站式需求，在這里，大人和小孩都能玩得開心。

文化賦能不間斷

如果說夜經濟是煙火氣的體現，那烏鎮景區的夜間生態已滿足游人的基礎需求。但“夜烏鎮”，除了夜游、夜吃、夜行，游客對此還提出了更多元的需求。水鄉夜游，風景獨好，賞江南不止要賞烏鎮的景，還要品味烏鎮的“文藝范兒”。

7月29日，烏鎮景區攜手中國美術學院院雕塑與公共藝術學院在烏鎮北柵絲廠糧倉舉辦“游牧的種子”糧倉藝術展，展覽自下午13：00開放至晚上20：00，分別展出了“心靈時空場”“光影魔方”“遠古文化池”三個主題的53件藝術品。糧倉藝術展在水鄉的人文環境中，是市民游客夏夜暫避喧囂的“桃花源”，在這里探尋生活與詩性的平衡。

“游牧的種子”糧倉藝術展

在西柵景區內，也隨處可見文藝演出。如意橋夜市的樂隊表演、堤上微醺藝術市集的嘉年華巡游、水上夜集的評彈和皮影戲等非遺表演，為夜晚集市增添文化光彩。烏鎮景區的每一個角落亟待游客發現，景區始終堅持為游客帶去新的文化體驗，創新文化內容，讓經濟發展與文化旅游齊頭并進。

客流變客“留”

“烏鎮納涼季”讓游客在烏鎮的“漫游”變“慢游”，延長了游客在景區停留的時間。“烏鎮納涼季”啟幕至今，傍晚進景區的越來越多，店鋪及活動攤點入夜后迎來營收高峰。在夜游、夜賞、夜行、夜吃后，烏鎮景區抓住客流，做好“夜宿”文章，成功將客流變客“留”。

此外，烏鎮景區內類型豐富的住宿也滿足了不同客群的住宿需求。為契合年輕人私享社交的新需求，烏鎮景區打造的古鎮時尚酒店——堤上度假酒店，更為游客提供了盡情放松與享受年輕的社交空間。

“烏鎮納涼季”一系列的活動探索，在細挖傳統文化之余，也保持了好景區的獨特性，兼顧文化創新和人文表達，景區迭代的多樣化住宿場景增加了消費者粘性，有效拉動夜經濟，注入文化基因，點亮了夏夜的江南水鄉，一個活力的、文藝的烏鎮，正在被塑造。

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