潮新聞客戶(hù)端 記者 陳嘉昀 通訊員 王艷梅

【資料圖】

夜間文旅消費(fèi)是景區(qū)發(fā)展的第二條曲線，2022年，烏鎮(zhèn)景區(qū)入選“第二批國(guó)家級(jí)文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，今年暑期，烏鎮(zhèn)景區(qū)再發(fā)力，從夏夜納涼屬性出發(fā)，打造推出“烏鎮(zhèn)納涼季”主題的系列活動(dòng)，為游人奉上江南夏游新體驗(yàn)。夜晚的烏鎮(zhèn)游人如織、燈火輝煌，全球各地游客紛至沓來(lái)，拉動(dòng)暑期文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

烏鎮(zhèn)夜景

暢享“COOL”爽新體驗(yàn)

7月8日起，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出“烏鎮(zhèn)納涼季”的業(yè)態(tài)活動(dòng)，將江南納涼與煙火氣、復(fù)古風(fēng)、文藝范等元素相結(jié)合。推出的如意橋納涼飯茶會(huì)、水上夜集、堤上藝術(shù)微醺派、糧倉(cāng)藝術(shù)展等系列活動(dòng)，滿(mǎn)足了暑期全年齡段消費(fèi)群體的游玩需求，尤其精準(zhǔn)為年輕人打造了社交夜玩的納涼演繹活動(dòng)、為親子家庭打造的烏村“趣”玩水等系列活動(dòng)，游客們?cè)谶@里收獲著一場(chǎng)場(chǎng)清涼又有趣的夏日體驗(yàn)。

結(jié)合美食、納涼、童年回憶等關(guān)鍵詞，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出“如意橋復(fù)古納涼飯茶會(huì)”，沿著運(yùn)河岸邊，游客們可在古鎮(zhèn)晚霞、微夜輕風(fēng)的氛圍下享用兒時(shí)納涼飯。旁邊的如意橋夜市上，燒烤、啤酒、小龍蝦等夏季“煙火氣”要素一應(yīng)俱全。沿街，不時(shí)出現(xiàn)的“販賣(mài)涼風(fēng)”的貨娘，古風(fēng)折扇等專(zhuān)屬夏季的小玩意兒應(yīng)有盡有；逛累了，就來(lái)一碗“烏鎮(zhèn)冰室”推出的特色烏酒冰粉和杭白菊冰粉，一掃暑氣；延設(shè)街邊的“COOL玩童趣空間”內(nèi)擺滿(mǎn)了老街區(qū)式的游戲機(jī)，大朋友小朋友都可以在這里玩得不亦樂(lè)乎。

另外，景區(qū)在水市口處推出的水上集市則更具江南特色，白天，這里是煙火氣彌漫的“早茶客”。到了夏夜，便成了熱鬧非凡的“水上夜集”。在船宴區(qū)，不僅有銅鍋吊形式的“魚(yú)麗之宴”，讓游客盡享江南河鮮美味，更有瓦片燒烤可以體驗(yàn)烏村新鮮蔬菜肉禽。在小吃區(qū)，炸元宵、白糖粿、漿粽、臭豆腐、花生糕、海棠糕等品類(lèi)豐富的江南特色小吃讓人目不暇接；在夜集攤位上，魚(yú)燈、飾品、扇子、竹器、甩甩龍等傳統(tǒng)手工制品更是讓人流連忘返。

水上夜集

針對(duì)年輕人，夜生活遠(yuǎn)不止于納涼。在復(fù)古納涼的同時(shí)，“烏鎮(zhèn)納涼季”兼顧文藝潮流元素，景區(qū)在堤上度假酒店附近推出微醺藝術(shù)市集，融入現(xiàn)代潮流藝術(shù)的表現(xiàn)形式，美食、飲品、樂(lè)隊(duì)、藝術(shù)展出、文創(chuàng)攤位……開(kāi)啟繽紛夏夜生活。針對(duì)暑期親子客潮，7月1日至8月31日，烏鎮(zhèn)烏村打造的“野孩子”親子夏令營(yíng)與童玩研學(xué)獨(dú)立營(yíng)2款產(chǎn)品，“親近自然，戶(hù)外探索”的體驗(yàn)內(nèi)容、豐富多彩的戶(hù)外活動(dòng)、精彩紛呈的戶(hù)外泳池夜集市，滿(mǎn)足游客“吃、喝、玩、購(gòu)”一站式需求，在這里，大人和小孩都能玩得開(kāi)心。

文化賦能不間斷

如果說(shuō)夜經(jīng)濟(jì)是煙火氣的體現(xiàn)，那烏鎮(zhèn)景區(qū)的夜間生態(tài)已滿(mǎn)足游人的基礎(chǔ)需求。但“夜烏鎮(zhèn)”，除了夜游、夜吃、夜行，游客對(duì)此還提出了更多元的需求。水鄉(xiāng)夜游，風(fēng)景獨(dú)好，賞江南不止要賞烏鎮(zhèn)的景，還要品味烏鎮(zhèn)的“文藝范兒”。

7月29日，烏鎮(zhèn)景區(qū)攜手中國(guó)美術(shù)學(xué)院院雕塑與公共藝術(shù)學(xué)院在烏鎮(zhèn)北柵絲廠糧倉(cāng)舉辦“游牧的種子”糧倉(cāng)藝術(shù)展，展覽自下午13：00開(kāi)放至晚上20：00，分別展出了“心靈時(shí)空?qǐng)觥薄肮庥澳Х健薄斑h(yuǎn)古文化池”三個(gè)主題的53件藝術(shù)品。糧倉(cāng)藝術(shù)展在水鄉(xiāng)的人文環(huán)境中，是市民游客夏夜暫避喧囂的“桃花源”，在這里探尋生活與詩(shī)性的平衡。

“游牧的種子”糧倉(cāng)藝術(shù)展

在西柵景區(qū)內(nèi)，也隨處可見(jiàn)文藝演出。如意橋夜市的樂(lè)隊(duì)表演、堤上微醺藝術(shù)市集的嘉年華巡游、水上夜集的評(píng)彈和皮影戲等非遺表演，為夜晚集市增添文化光彩。烏鎮(zhèn)景區(qū)的每一個(gè)角落亟待游客發(fā)現(xiàn)，景區(qū)始終堅(jiān)持為游客帶去新的文化體驗(yàn)，創(chuàng)新文化內(nèi)容，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化旅游齊頭并進(jìn)。

客流變客“留”

“烏鎮(zhèn)納涼季”讓游客在烏鎮(zhèn)的“漫游”變“慢游”，延長(zhǎng)了游客在景區(qū)停留的時(shí)間。“烏鎮(zhèn)納涼季”啟幕至今，傍晚進(jìn)景區(qū)的越來(lái)越多，店鋪及活動(dòng)攤點(diǎn)入夜后迎來(lái)營(yíng)收高峰。在夜游、夜賞、夜行、夜吃后，烏鎮(zhèn)景區(qū)抓住客流，做好“夜宿”文章，成功將客流變客“留”。

此外，烏鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)類(lèi)型豐富的住宿也滿(mǎn)足了不同客群的住宿需求。為契合年輕人私享社交的新需求，烏鎮(zhèn)景區(qū)打造的古鎮(zhèn)時(shí)尚酒店——堤上度假酒店，更為游客提供了盡情放松與享受年輕的社交空間。

“烏鎮(zhèn)納涼季”一系列的活動(dòng)探索，在細(xì)挖傳統(tǒng)文化之余，也保持了好景區(qū)的獨(dú)特性，兼顧文化創(chuàng)新和人文表達(dá)，景區(qū)迭代的多樣化住宿場(chǎng)景增加了消費(fèi)者粘性，有效拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)，注入文化基因，點(diǎn)亮了夏夜的江南水鄉(xiāng)，一個(gè)活力的、文藝的烏鎮(zhèn)，正在被塑造。

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