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6月10日消息，淘寶直播日前上線新功能“捧場購”，用戶購買直播間商品后，屏幕上會出現“旋轉木馬”、“520”等相應的禮物特效。 和其它平臺付費打賞禮物不同，“捧場購”特效不具有實際價值，其作用在于，助力主播在排位賽中獲得更高排名。據了解，這種“淘寶式打賞”能在不增加用戶負擔的情況下，促進粉絲和主播之間的互動，同時給主播增加助力值。目前，淘寶中已有數萬直播間參與測試，開通該功能的直播間停留時長、互動量、轉化率等多項核心指標均有不同程度的提升。有接近淘寶的人士透露，淘寶或將在接下來推出“純粹的打賞功能”，給不完全帶貨的內容型主播提供更加直接的變現途徑。