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深圳新聞網2023年8月11日訊（深圳商報首席記者 劉瓊）8月8日立秋當天，“秋天的第一杯奶茶”如約而至，并沖上微博熱搜，宣告一年一度的奶茶狂歡節來臨。目前，該話題近41.7億閱讀量，超172萬次討論。在“秋一杯”熱度推動下，奈雪、喜茶等茶飲頭部品牌部分門店銷量上漲800%。

記者了解到，“秋一杯”堪稱茶飲界“雙十一”，至今已是第四年沖上微博熱搜。從朋友圈到微博、小紅書、抖音，各大社交平臺都充斥著這股“奶茶風”，“秋一杯”已成為現象級營銷狂歡，各大品牌借勢營銷，激活奶茶經濟。

美團外賣、餓了么等外賣平臺也借勢營銷。據美團外賣數據顯示，共有15萬奶茶門店參與到今年的立秋奶茶狂歡節，當日累計賣出超4000萬杯，繼去年立秋后參與商家數和訂單量再創歷史峰值。其中，銷量突破百萬杯的奶茶品牌有8家，分別是蜜雪冰城、茶百道、古茗、滬上阿姨、喜茶、CoCo都可、書亦燒仙草和益禾堂。

奈雪相關負責人向深圳商報介紹，在“秋一杯”熱度推動下，奈雪全國門店客流量翻倍，線上線下訂單量暴增，取得了入秋“開門紅”。不少門店出現400%~500%的訂單增長，個別門店出現800%的超高增長，有門店單日最高制作飲品近6000杯。其中，外賣訂單漲幅明顯，環比增長近400%。

喜茶則表示，立秋當天，喜茶各地門店均迎來了爆單。數據顯示，和上周相比，喜茶眾多門店銷量增幅達400%，單店單日最高銷量達4500杯，喜茶門店整體銷量增幅達110%。其中，喜茶深圳門店總銷量排名全國第一，深圳壹方天地店總銷量排名全國第七。

立秋，向來被視作新茶飲品牌切換產品線的關鍵節點。記者觀察到，不少新茶飲品牌的菜單已逐步從鮮果茶主導過渡到鮮奶茶主導。

在口味上，楊枝甘露成為今年奶茶口味的“人氣王”，芒果以鮮亮的顏值和接地氣的價格受到商家和消費者的喜愛。檸檬水和珍珠奶茶位列其后，成為下單量最多的奶茶外賣單品。