從moto開始，折疊屏手機(jī)已然進(jìn)入“價值重塑”的階段。
“消費(fèi)折疊”，行業(yè)內(nèi)一個新的概念——在不同的截面有不同的消費(fèi)場景、消費(fèi)狀況以及消費(fèi)需求。作為全世界最大單品消費(fèi)市場的中國，在大的市場中滿足任何一個人群或一個截面的需求，都有可能出現(xiàn)規(guī)模化的效應(yīng)，同時更有可能養(yǎng)活一家大體量的企業(yè)。
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手機(jī)行業(yè)中，“消費(fèi)折疊”的現(xiàn)象正在加劇。
艾瑞咨詢報告顯示，直板手機(jī)受限于硬件和功能迭代速度放緩而遭遇發(fā)展瓶頸，其整體銷量從2018年開始持續(xù)下跌，到2022年已回落至3億臺以下。
作為對比，折疊屏手機(jī)憑借創(chuàng)新性的形態(tài)和差異化的大屏體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)多年的逆勢增長。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達(dá)到102萬臺，同比增長52.8%。其中，豎折產(chǎn)品份額更是上升至44.3%，逐漸成為主流之選。
6月1日，聯(lián)想集團(tuán)在全球推出摩托羅拉新一代折疊屏手機(jī)——moto razr 40 Ultra與moto razr 40，再次以創(chuàng)新設(shè)計(jì)重新定義智能手機(jī)體驗(yàn)。
其中，moto razr 40 Ultra將于6月5日上午10時正式開售，8GB+256GB版本售價5699元，12GB+512GB版本售價6399元；而moto razr 40將于6月18日搶先購，6月25日正式開售，8GB+128GB版本售價3999元，8GB+256GB版本售價4299元，12GB+256GB版本售價4699元。
能看到，面對當(dāng)下低迷的智能手機(jī)市場，moto保持了足夠的韌性。
不單是各價格段都部署了質(zhì)價比突出的產(chǎn)品，更是抓住了“高端手機(jī)折疊化”的洶涌浪潮。如今的全面起勢并不是偶然，消費(fèi)者可以給予moto更多的期待和想象。
當(dāng)你手持這臺moto razr 40 Ultra，就會發(fā)現(xiàn)它已不再是數(shù)碼愛好者才會把玩的玩具，而是讓折疊屏手機(jī)變成普通消費(fèi)者手中真正帶來便利的工具。從moto開始，折疊屏手機(jī)已然進(jìn)入“價值重塑”的階段。
折疊屏，終于迎來“殺手锏應(yīng)用”
手機(jī)產(chǎn)品的任何一種新技術(shù)方案，第一時間的價值都是“酷炫”所帶來的購買欲望。折疊屏同樣也走過這樣的階段。動輒上萬的售價，加上肉眼可見的折痕，以及匱乏的軟件應(yīng)用生態(tài)，早期嘗鮮用戶基本上都是為“酷炫”而買單。
當(dāng)折疊屏手機(jī)想要滲透進(jìn)市場深處，并成為更多普通用戶的選擇，那么光靠酷炫是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。本質(zhì)上，6月1日之前折疊屏所帶來的體驗(yàn)仍處在“能用就行”的階段，遠(yuǎn)不及常用、好用的階段。但如今，聯(lián)想moto razr系列向消費(fèi)者詮釋了實(shí)用性與可玩性的黃金平衡點(diǎn)。
在實(shí)用性上，讓外屏不再雞肋。
在聯(lián)想moto razr 40 Ultra上，采用了“無公攤，大外屏”設(shè)計(jì)的3.6英寸超大外屏，同時還擁有1056×1066超大分辨率和144Hz超高刷新率。從感官上來講，moto的這塊外屏，已經(jīng)超過大多數(shù)直板手機(jī)的顯示素質(zhì)，解決了傳統(tǒng)外屏尺寸太小、顯示內(nèi)容有限的問題。
更重要的是，moto提供了內(nèi)外屏一致的體驗(yàn)，不分主次，只分內(nèi)外。比如高頻使用的導(dǎo)航軟件，我們既可以在的內(nèi)屏上設(shè)置好導(dǎo)航，合上之后用外屏查閱導(dǎo)航信息；同時也能在外屏快速設(shè)置導(dǎo)航，打開內(nèi)屏繼續(xù)查看。
獨(dú)樹一幟的內(nèi)外屏流轉(zhuǎn)接力，并非說說而已。在外屏上，Top 50熱門應(yīng)用全覆蓋，Top 200熱門應(yīng)用覆蓋率高達(dá)80%，后續(xù)適配數(shù)量還將逐漸增加。對于最常用的微信，實(shí)現(xiàn)了全功能支持，查看消息，打字語音隨意回復(fù)，也可以輕松暢刷視頻號朋友圈——真正做到了“不分主副屏，內(nèi)外皆主屏”。
而moto對大外屏設(shè)計(jì)的持續(xù)堅(jiān)持，引領(lǐng)了行業(yè)外屏的未來發(fā)展方向。它可以成為吸引用戶消費(fèi)的價值點(diǎn)之一，以及由該價值帶來的社交屬性標(biāo)識。
在可玩性上，讓外屏有更多交互。
這次moto推出了全新IP——moo（摩兒），在外屏上提供更新的用戶的互動方式。比如moo摩兒時刻，就提供了多種的鎖屏?xí)r鐘樣式，摩兒在不同時間段呈現(xiàn)工作、乘車、吃飯、睡覺等多種動態(tài)。這里有個彩蛋是，單擊外屏上的摩兒就會出現(xiàn)特別的互動動畫。
當(dāng)顏值成為第一生產(chǎn)力時，個性化的表盤和壁紙逐漸成為外屏體驗(yàn)的關(guān)鍵要素。moto這次在外屏上提供8大功能卡片，單手就能一鍵啟動；11種外屏?xí)r鐘表盤、各種定制類壁紙充分滿足用戶個性化需求，把選擇權(quán)交給用戶。
可玩性更高的還有帳篷模式。將razr 40 Ultra折疊到一半，就能形成戶外露營時的帳篷形態(tài)。這時通過外屏上設(shè)置一段文字循環(huán)播放，僅僅基于大尺寸外屏的設(shè)計(jì)形態(tài)改變，就滿足了用戶對產(chǎn)品在裝飾性和功能性雙重層面的使用需求。它可以作為大屏桌簽，亦或是工位勵志標(biāo)語牌，隨時提醒用戶“上班不要摸魚”。
在拍照的玩法上，解鎖了人無我有的體驗(yàn)。
常見的手機(jī)拍照方式都需要手持，但這樣的方式很難去構(gòu)圖，尤其是自拍的時候，除了選擇不同的前景、背景，其他很難改變。
但作為當(dāng)下最輕的折疊屏手機(jī)之一，moto razr 40 Ultra配合自然光主攝+鏡子模式，合起是掌心輕盈的化妝鏡，打開又能開啟自由雙屏影像體驗(yàn)。隨用戶心意構(gòu)圖，笑臉抓拍，手勢自拍，都能輕松拍出讓自己滿意的大片，易用性更強(qiáng)。基于大外屏預(yù)覽的雙屏影像也是moto razr的創(chuàng)新之舉，早在初代razr小折疊上就已存在，對行業(yè)方向起到了引領(lǐng)作用。
以硬核實(shí)力，延續(xù)經(jīng)典設(shè)計(jì)
曾經(jīng)的摩托羅拉曾塑造過很多經(jīng)典機(jī)型。比塑造經(jīng)典更難的是，將經(jīng)典的設(shè)計(jì)與造型融合當(dāng)下最新的技術(shù)，并創(chuàng)造出對用戶有價值的功能。而聯(lián)想moto razr系列的呈現(xiàn)方式，一如既往的硬核。
首先，薄厚和折痕，都得來硬的。
moto首創(chuàng)的水滴鉸鏈，已進(jìn)化至第四代星軌轉(zhuǎn)軸。其軸體僅由85個超微型超高強(qiáng)度鋼材質(zhì)器件組合而成，單軸僅9.1g，減重30%。而整機(jī)更是輕至184.5g（PU版），輕若無感，不再成為用戶褲兜里的“智能板磚”。另外，轉(zhuǎn)軸采用最新創(chuàng)新工藝——無氫非晶碳鍍膜工藝，軸耐磨性再度提升，40萬次折疊壽命。
moto razr 40 Ultra采用航空級鋁合金材質(zhì)中框，絲絨AG3.0后背材質(zhì)具備高級絲絨般的光影質(zhì)感、觸摸時可感受細(xì)膩的阻尼感。內(nèi)屏配合UTG玻璃與非線性阻尼開合，不僅帶來了難以察覺的折痕，還有不傷指甲的開合力度。
其次，雖輕薄但不減料。
由于機(jī)身空間、散熱等限制，早期的折疊屏手機(jī)性能比同期旗艦直板機(jī)慢了幾乎一代。而moto通過“軟硬皆施”的方式，來解決行業(yè)頑疾。
moto razr 40 Ultra所采用的高通驍龍8+ Gen1處理器，采用4nm工藝制程，雖然整體設(shè)計(jì)相較于上一代產(chǎn)品沒有大改，但提升了CPU核心和GPU的頻率。在能效比、游戲體驗(yàn)、續(xù)航表現(xiàn)、發(fā)熱控制等方面提升很大，完全配得上“性能旗艦”的稱號。
在硬件的先天優(yōu)勢基礎(chǔ)上，moto還帶來了MAXE系統(tǒng)調(diào)度引擎2.0，針對常見的用戶場景進(jìn)行AI能效動態(tài)調(diào)度，保證全場景功能調(diào)度，各類場景皆流暢。
最后，續(xù)航還得爭個“特長生”。
內(nèi)置3800mAh高能效電池，讓moto razr 40 Ultra的待機(jī)時長提升19.8%。這也讓外屏的使用頻率和交互頻率更高，甚至可作為主力屏使用。
30W有線快充、5W Qi無線充電(適配moto無線充電器峰值可達(dá)8W，后續(xù)OTA支持) ，再加上MAXE的系統(tǒng)調(diào)優(yōu)和POL-less屏幕低功耗特點(diǎn)雙重加持。可以說，從moto開始，用戶可以徹底告別小折疊續(xù)航焦慮。
毫無疑問，全新的moto razr 系列，正在重塑折疊屏行業(yè)價值標(biāo)準(zhǔn)。它不僅僅是3999起的定價充滿誠意，在設(shè)計(jì)上也將小折疊外屏體驗(yàn)全面進(jìn)行了升級，在應(yīng)用上也實(shí)現(xiàn)了從可用到好用的飛躍，在硬件上更是“入門即頂配，Ultra在云霄”。
甚至，全新的moto razr 系列還給翻蓋這一經(jīng)典設(shè)計(jì)賦予了全新的生命力，也是撬動購買的關(guān)鍵。空洞的情懷牌不能持久，moto 并沒有走單純情懷牌的老路，而是以創(chuàng)新的方式重塑經(jīng)典，讓經(jīng)典長久流傳。
乘風(fēng)破浪，moto向上
回到2023年的當(dāng)下，行業(yè)中一個逐漸清晰的變化是：品牌商們正在逐漸放棄過去那種堆配置、拼參數(shù)的打法，而更加注重軟硬件深度協(xié)同等軟實(shí)力，希望從軟硬件生態(tài)上尋找新增量。而這次發(fā)布會上，聯(lián)想moto不僅在產(chǎn)品體驗(yàn)方面成為“天禧生態(tài)”的入口，還在品牌層面進(jìn)行“品牌煥新升級”。
在便利性方面，全新的moto razr系列，不僅可以通過懸停模式、DV模式、手勢拍照等，用起來夠酷、夠爽，更有Ready for、超級文件、聯(lián)想天禧生態(tài)給予的支持，打通了不同品類的互聯(lián)互通，將給用戶帶來設(shè)備+云+服務(wù)的“互聯(lián)互通”全場景體驗(yàn)。
選擇moto razr，更像是選擇了一種全新的生活方式。
比如在外奔波或者小憩時分，也想來一把緊張刺激的游戲?qū)?zhàn)，只需借助聯(lián)想天禧引擎完成razr同YOGA T1智能眼鏡的互聯(lián)即可。通過moto razr 的空中鼠標(biāo)操控游戲角色，欣賞著智能眼鏡所投放出的虛擬大屏，沉浸式的游戲體驗(yàn)不止在家才能做到。
過去大多數(shù)的折疊屏手機(jī)，都貼著極強(qiáng)的“商務(wù)屬性”。無論是設(shè)計(jì)還是交互，亦或是品牌調(diào)性層面，無處不體現(xiàn)著油膩和死板。但moto更希望通過工藝設(shè)計(jì)、個性選項(xiàng)和功能體驗(yàn)，給用戶的日常生活增添了新的色彩。
這也是為什么，6月1日的發(fā)布會上，聯(lián)想moto官宣了中國內(nèi)地演員朱珠成為moto razr時尚大使。作為《乘風(fēng)2023》中自帶氣場、個性鮮明的女演員，朱珠身上魅力四射的性格，與moto razr系列產(chǎn)品的鋒芒畢露更是交相呼應(yīng)。
究其根本，手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入注重消費(fèi)者體驗(yàn)的新階段。對于現(xiàn)如今的消費(fèi)者而言，手機(jī)數(shù)碼不僅僅是功能型產(chǎn)品，而是代表了其專屬的審美態(tài)度和價值認(rèn)同，一種基于消費(fèi)理性、品牌信任與文化認(rèn)同的良性交互關(guān)系正在成形。
從折疊屏的發(fā)展來看，moto對“水滴鉸鏈技術(shù)”和“超大外屏應(yīng)用”兩大技術(shù)的堅(jiān)持，為折疊屏手機(jī)的發(fā)展鋪平了道路，體現(xiàn)moto的技術(shù)積淀，更是傾聽市場反饋后的堅(jiān)守，最終的成果是“開啟了小折疊全面外屏?xí)r代”。
寫在最后
智能手機(jī)行業(yè)陷入低潮已是不爭的事實(shí)，但如今的聯(lián)想手機(jī)卻終于迎來了“刀鋒時刻”。
對于全新的moto razr系列，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶給予厚望，預(yù)計(jì)銷量會比前兩代加起來還要翻倍。楊元慶稱，聯(lián)想手機(jī)度過了中低端市場，近幾年已向中高端市場進(jìn)軍。“聯(lián)想馬上要發(fā)布的第三代折疊屏手機(jī)，預(yù)計(jì)銷量會比前兩代加起來還要翻倍。”
根據(jù)Canalys發(fā)布2023年全球智能手機(jī)重點(diǎn)市場廠商排名，可以看到聯(lián)想智能手機(jī)在歐洲、拉美等重點(diǎn)市場表現(xiàn)亮眼，在歐洲市場更是首次挺進(jìn)占有率前5名單中。在聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績中，智能手機(jī)業(yè)務(wù)已連續(xù)三年保持盈利。
moto將持續(xù)為智能手機(jī)的創(chuàng)新貢獻(xiàn)一份力量。這既是moto的使命，也是moto激流勇進(jìn)的決心。而moto的激流勇進(jìn)，也成為智能手機(jī)持續(xù)低迷的市場環(huán)境中不容忽視的一抹亮色。
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