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最近，沃爾沃接到韓國關(guān)稅廳的糾正命令，禁止使用寫有“MADE BY SWEDEN”（瑞典制造）的車牌。而過去，沃爾沃車牌上寫的是“沃爾沃生活（Volvo.for life）”。

看到這里，你可能依然是一頭霧水的。在韓國市場，進(jìn)口汽車都會附贈車牌框，車牌框上會有一行小字，這行小字看起來不起眼，但是卻包含了品牌哲學(xué)，傳遞了重要信息！下面我們看看韓國市場不同品牌的進(jìn)口車上都寫了哪些小字。

(相關(guān)資料圖)

沃爾沃之所以被點名批評，是因為“MADE BY SWEDEN”（瑞典制造）這句話。沃爾沃在韓國市場的汽車，有很多型號，其中從美國（S60）、中國（S90）、比利時（XC40）等多個國家生產(chǎn)。對此，韓國海關(guān)表示，消費者可能會混淆為“Made in Sweden（瑞典生產(chǎn)的汽車）”，并下令修改相關(guān)字句。

所以沃爾沃在接到禁令之后，今后在韓國將再次改為“SAFETY FOR LIFE（為了生活的安全）”。

韓國市場進(jìn)口寶馬上，寫的是Sheer Driving Pleasure，翻譯過來是“純粹的駕駛樂趣”。這是寶馬在電動汽車時代也絕對不會改變的堅定品牌哲學(xué)，每年投入天文數(shù)字開發(fā)新車的原因也是為了“Sheer Driving Pleasure”的目標(biāo)。雖然程度不同，但大部分寶馬車型都是以駕駛員為中心的設(shè)計為基礎(chǔ)，前后重量分配50:50等，只注重駕駛員的行駛感覺。

韓國市場進(jìn)口寶奔馳上，寫的是The best or nothing，意思是“不是最好的就不做”，表達(dá)了即使做一臺車，也要做得仔細(xì)的匠人精神。這句話簡潔明了，可以看出高端品牌的造車意志。

韓國市場的進(jìn)口奧迪上，寫的是Vorsprung durch Technik意思是通過技術(shù)進(jìn)步（英語為Progress through Technology）。這是奧迪品牌50多年的傳統(tǒng)口號。汽車的所有進(jìn)化都是通過技術(shù)的發(fā)展來實現(xiàn)的。上世紀(jì)80年代，四輪驅(qū)動技術(shù)“Quattro”登場，被評價為符合奧迪的口號。而用德語標(biāo)記，給人一種更德國的感覺。

路虎從出生開始就是一家SUV公司，到現(xiàn)在為止也一直堅持只造SUV。甚至被看成是世界上最豪華的SUV，獲得了“越野名家”或“沙漠勞斯萊斯”的綽號。車牌上的“ABOVE&BEYOND”可以解釋為“以沒有界限的冒險精神為基礎(chǔ)，暢通無阻地前進(jìn)”。作為SUV專業(yè)品牌，表明了沒有走不到的路的意志。

在電視廣告中經(jīng)常使用，是消費者比較熟悉的口號。包含了“尋找屬于你的新道路”，這句話充滿活力意義。兄弟品牌凱迪拉克使用類似的“MAKE YOUR WAY（打造屬于你的道路）”。

20世紀(jì)60年代出現(xiàn)的捷豹E-Type被評價為“歷史上最漂亮的汽車”。“為了符合名聲，還會在紐約現(xiàn)代美術(shù)館等著名展覽上露面。”THE ART OF PERFORMANCE（性能的藝術(shù)）繼承了這種設(shè)計精神，展現(xiàn)了捷豹打造性能卓越、設(shè)計迷人、技術(shù)創(chuàng)新等相協(xié)調(diào)的汽車的意志。

豐田使用意為“享受你的風(fēng)格”的“ENJOY YOUR STYLE”。作為世界上銷量最多的汽車公司，豐田一直給人的感覺是平淡的品牌形象。豐田的目標(biāo)是做消費者想要的所有種類的車輛，不需要猶豫，買豐田就對了，這樣的自信。豐田的高級品牌雷克薩斯寫的是“EXPERIENCE AMAZING（體驗驚喜）”。

個性滿分的品牌Mini以使用多種口號而聞名。最有名的《PLEASE DO NOT TEASE OR ANNOY THE MINI》（不要取笑或打擾Mini）、“NOT NORMAL（拒絕平凡）”、“CREATIVE SOLUTIONS FOR A BRIGHTER URBAN LIFE（更好城市生活的創(chuàng)意解決方案）”等只有Mini才能消化的句子。從2021年開始“MINI。推出了“BIG LOVE（小迷你，大愛情）”的新口號。

自由與冒險的象征吉普車長期使用“DON"T HOLD BACK（不要猶豫）”的口號。很適合穩(wěn)固堅韌的品牌形象。最近推出了“THERE"S ONLY ONE”，意為可以自由越野行駛的單獨一輛汽車，或擁有這種汽車的人。

原本的意思是人類的情感（emotion）會導(dǎo)致行動（motion），但將emotion的“e”用藍(lán)色作為電動化（electrification）的意思進(jìn)行了點綴。包含著最終標(biāo)致也會走向電動化的信息。標(biāo)致的兄弟品牌雪鐵龍將“iNSPiReD BY YOU”意思是“靈感來自你”，高級品牌DS將“SPIRIT OF AVANT-GARDE”意思是“前衛(wèi)精神”。

當(dāng)然，并非所有的汽車品牌都會附送車牌框，或者有些品牌上面什么都不寫，這都是可以的，沒有強(qiáng)制的規(guī)定。在韓國市場，起亞，雙龍、林肯、本田、特斯拉、大眾、保時捷、勞斯萊斯、賓利、蘭博基尼、法拉利等都是只有一個牌照框，上面什么都沒有寫。而瑪莎拉蒂更有意思，牌照框上寫的是公司網(wǎng)址，這也很獨特。

但是寫的內(nèi)容必須是真實的，而沃爾沃的MADE BY SWEDEN，存在歧義，在韓國被禁止使用了！