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近日，勞斯萊斯對外公布2022年銷量成績：去年全年，勞斯萊斯年銷量首次突破6000輛，向全球約50個國家和地區(qū)的客戶交付汽車6021輛，同比增長8%，達(dá)到品牌創(chuàng)立118年以來最高銷售紀(jì)錄，且Bespoke高級定制業(yè)務(wù)量也達(dá)歷史巔峰。

【資料圖】

2022年，勞斯萊斯幾乎所有地區(qū)銷量均實現(xiàn)增長，其中，中東、亞太、美國和歐洲市場銷量同比增長尤為強(qiáng)勁。同時，Bespoke高級定制業(yè)務(wù)量創(chuàng)歷史新高，為平均每位客戶約支付50萬歐元進(jìn)行個性化定制。

分地區(qū)來看，2022年美國市場銷量增長顯著，保持了勞斯萊斯全球最大的單一銷售區(qū)域地位。與此同時，幾乎所有市場的年銷量都較前一年有所提升。

而作為全球第二大市場，勞斯萊斯在上海、北京取得了巨大的成功，而杭州、深圳等“新一線”城市同樣成績斐然，支撐了該市場均衡的整體銷售表現(xiàn)。雖2022年銷量受持續(xù)不利因素影響，但與2021年創(chuàng)紀(jì)錄的銷量相比，僅同比出現(xiàn)個位數(shù)差異。

歐洲方面，盡管面臨嚴(yán)重的地緣政治挑戰(zhàn)，但該區(qū)域2022年仍實現(xiàn)了銷量整體增長，英國、德國等多個市場的銷量均創(chuàng)下新的銷售紀(jì)錄。亞太地區(qū)2022年銷量也創(chuàng)下歷史新高。

中東市場方面，則呈現(xiàn)出廣泛和個性化的定制需求，領(lǐng)銜了勞斯萊斯Bespoke高級定制業(yè)務(wù)。2022年，勞斯萊斯在迪拜開設(shè)了受邀客戶專享的專屬定制中心，這也是古德伍德以外的首家專屬定制中心，令勞斯萊斯之家更為貼近當(dāng)?shù)乜蛻簟Ｍ瑯樱瑒谒谷R斯表示，今后數(shù)月和數(shù)年內(nèi)，還將在世界各地開設(shè)更多的專屬定制中心。

當(dāng)然，在產(chǎn)品端，勞斯萊斯也在不斷踐行電動化轉(zhuǎn)型。2020年十月，超豪華電動超級轎跑車——勞斯萊斯“閃靈”首發(fā)亮相，預(yù)計2023年第四季度完成首批客戶的交付工作。傳統(tǒng)燃油車同樣表現(xiàn)優(yōu)異，庫里南仍保持著“史上最受歡迎的勞斯萊斯車型”的地位，而古斯特已成為亞太地區(qū)最為暢銷的車型。

然而，作為一家頂級奢侈品牌，銷量并不是勞斯萊斯衡量品牌成功與否的首要標(biāo)準(zhǔn)，Bespoke高級定制才是勞斯萊斯核心所在。

2022年，勞斯萊斯不僅推出了多款卓爾不凡的Bespoke高級定制與典藏版車型杰作，還開啟了“浮影”（Boat Tail）車身定制的新篇章，發(fā)布了限量僅三臺“浮影”車型系列中的又一新作。

與此同時，作為為客戶提供不斷擴(kuò)展、近乎無限可能的定制方案，Bespoke高級定制也為勞斯萊斯2022年創(chuàng)紀(jì)錄的利潤做出重要貢獻(xiàn)，并促進(jìn)英國當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

官方數(shù)據(jù)顯示，古德伍德勞斯萊斯之家，在2022年一年內(nèi)新增了150多個工作崗位。來自超過50個國家的2500多名員工在此工作。勞斯萊斯總部同時也是英國培訓(xùn)和培養(yǎng)高技能工匠、工程師和創(chuàng)意人員的重要中心。另外，勞斯萊斯每年還為百余名學(xué)徒、培訓(xùn)生及數(shù)量相當(dāng)?shù)膶嵙?xí)生提供支持。

據(jù)了解，勞斯萊斯之家是全球唯一設(shè)計與制造勞斯萊斯汽車的地點，每輛勞斯萊斯車型均依據(jù)客戶訂單和Bespoke高級定制的個性化設(shè)計和制造。勞斯萊斯已在現(xiàn)有區(qū)域東側(cè)收購?fù)恋兀詳U(kuò)建、更新和升級設(shè)備，進(jìn)一步提高Bespoke高級定制的容量和能力。

2023年，勞斯萊斯之家迎來成立20周年紀(jì)念，對此，勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯先生表示：“在紀(jì)念古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年之際，這些喜人成果證實了勞斯萊斯汽車不愧為一家成功且卓越的英國品牌。我們的業(yè)務(wù)建立在極其堅實的基礎(chǔ)之上，確認(rèn)訂單已深入延展至2023年。雖然受到全球挑戰(zhàn)與經(jīng)濟(jì)下行影響，但得益于均衡的全球銷售策略，我們對2023年繼續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。”