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“每到周二、周六晚上，我都會約幾個球友來這里打球。”家住長沙市岳麓區的劉女士坐在V5星球羽毛球館的場地邊，一邊擦拭汗水一邊對記者說，“我們一家三口每周都會到這里進行兩次健身運動。女兒在一樓游泳館游泳，我在二樓打羽毛球，老公在樓頂籃球場打籃球。”

近日，記者在采訪長沙市體育消費市場時了解到，各種類型的體育服務綜合體正逐步走進大眾生活，為幸福生活添彩，為城市產業升級，為經濟發展賦能。

體育服務綜合體彰顯強大消費帶動力

(資料圖)

V5星球屬于全民健身中心導向型體育服務綜合體，位于長沙湘江新區麓谷科技新城的核心位置，交通十分便利，可服務周邊上百萬人運動健身生活。該綜合體負責人萬彪介紹，根據相關監測數據顯示，該綜合體單月參加體育鍛煉的人數最高達39萬，自建成開放以來累計承辦和執行賽事活動超百場，參與企業上千家，參與人員超百萬人次，間接帶動裝備銷售、餐飲、往來交通等消費上億元。

“我們還舉辦國民體質檢測活動超10場次，提升區域內體育健身人口約萬人，新增健身人口間接拉動消費不低于1000萬元。已連續舉辦八屆‘我為群眾辦實事’市民游泳培訓公益班，超過6000人次參訓，培育游泳健身人群間接拉動消費不低于200萬元。”萬彪說。

娛樂運動化或成體育服務綜合體主流

NBA HOOP PARK籃球公園、怒火卡丁車漂移館、28℃恒溫水下鏡面泳道游泳館、π空間科技健身房……一個工作日的上午，記者走進位于長沙市長沙縣，由舊廠房改造的體育服務綜合體——樂運魔方，琳瑯滿目的運動項目及時尚多元的場館類別，仿佛打開了一個奇幻魔方。

“把運動變得好玩一點，實現運動社交化和娛樂化，是我們的初衷。作為全國知名的文化娛樂之都，娛樂基因早已藏在長沙這座城市的底色里。目前我們的觀念也在從運動娛樂化到娛樂運動化進行轉變。”樂運魔方創始人鄧宇告訴記者，把城市大型廢舊廠房改造成體育服務綜合體，可以利用體育具有的體驗性、娛樂性特點集聚人氣，而“體育+”的模式則可以通過跨區域、跨行業和細分領域的資源整合，實現利益最大化，為運動體驗提供更多可能。

“我們的場地內含籃球公園、游泳館、羽毛球館、科技健身房等運動主營業態，以及以‘娛樂運動化’‘少出汗多歡樂’為基礎理念，盡可能地觸達非傳統運動人群的輕運動中心——能量怪獸項目，整合了眾多趣味項目于同一物理空間，項目包括卡丁車、釣蝦、飛盤、保齡球等20余項，旨在打造全民健身的新聚集地。我們還加入運動康復、餐飲、體育用品潮牌零售店、小劇場、少兒藝術培訓、腦力開發、平衡車、音樂劇培訓等多種泛運動生態。”鄧宇說。

體育服務綜合體發展仍需多方引導

多年研究體育服務綜合體的華中師范大學博士生導師陳元欣教授認為，當前我國城市體育服務綜合體發展勢頭強勁、各地百花齊放、投融資模式日趨多元，優質體育服務綜合體正逐步向外輸出先進管理經驗。同時，我國城市體育服務綜合體依然在內容供給、規劃設計、社會力量投入、人才引進等方面，面臨著一系列發展問題，亟待從“豐富活動、聚集人氣，試點先行、樹立標桿，明確定位、服務城市，政企合作、多元運營”等方面給予引導，以期提高城市體育服務綜合體運營效能，賦能城市高質量發展。