賣娃哈哈還是娃小宗，或是娃小智，對(duì)于山東的經(jīng)銷商而言，持續(xù)了一個(gè)多月的迷茫終于結(jié)束了。
10月23日，據(jù)山東娃哈哈經(jīng)銷商證實(shí)，已經(jīng)接到宗馥莉所控股的宏勝系業(yè)務(wù)員通知，要求經(jīng)銷商打款繳納保證金，明年繼續(xù)銷售“娃哈哈”品牌產(chǎn)品。
【資料圖】
這意味著，41天前宗馥莉決定啟用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”的計(jì)劃出現(xiàn)重大反轉(zhuǎn)。
10月23日，一位娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部人士告訴界面新聞，宗馥莉已回來(lái)上班，但因此前辭去娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)及總經(jīng)理，她現(xiàn)在是以宏勝飲料集團(tuán)總裁的身份行事。
重新使用“娃哈哈”
此前，網(wǎng)傳一份署名為杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司的《關(guān)于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知》中聲稱：
為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。
值得注意的是，宗馥莉的叔叔宗澤后的品牌“娃小智”也隨后開啟招商活動(dòng)，招商人員表示“要和宗馥莉一起競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”。可以預(yù)見，娃小宗、娃小智的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)對(duì)娃哈哈的銷售市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。10月23日傍晚，宗馥莉所控股的宏勝系下發(fā)通知，2026年將繼續(xù)使用“娃哈哈”品牌，這一決定讓經(jīng)銷商和看客們都松了一口氣。
對(duì)于經(jīng)銷商而言，之前他們?cè)笤谕薰屯扌≈侵g二選一，如今這個(gè)問(wèn)題迎刃而解。
對(duì)于快消品本身而言，渠道和品牌認(rèn)知至關(guān)重要。娃哈哈這個(gè)品牌陪伴了幾代人的成長(zhǎng)，市場(chǎng)認(rèn)可度不是一朝一夕能建立起來(lái)的。就像鄰居家那個(gè)熟悉的老朋友，突然改名叫人怎么適應(yīng)？
而從宗馥莉以及宏勝飲料集團(tuán)的角度上看，繼續(xù)使用“娃哈哈”商標(biāo)對(duì)其也有利好。
雖然她已經(jīng)辭去了娃哈哈集團(tuán)的相關(guān)職務(wù)，但宏勝仍由宗馥莉?qū)嶋H控股并擔(dān)任法定代表人。宏勝和娃哈哈集團(tuán)是兩個(gè)完全獨(dú)立的法人實(shí)體，它的股權(quán)結(jié)構(gòu)清晰，宏勝背后的恒楓投資百分百由宗馥莉持股，與娃哈哈集團(tuán)沒有直接的隸屬關(guān)系。
而宏勝是娃哈哈的“上游”。如今宏勝的業(yè)務(wù)范圍逐步擴(kuò)展到上游的高端設(shè)備制造和原料配料研發(fā)，中下游的印刷包裝、飲料生產(chǎn)，以及終端的物流、營(yíng)銷，并擁有40多家子公司及100多條生產(chǎn)線。就一個(gè)宏勝飲料而言，目前可公開的信息顯示，2022年凈利潤(rùn)可達(dá)14.7億元人民幣。
因此，能夠繼續(xù)使用“娃哈哈”商標(biāo)，對(duì)于宗馥莉和宏勝來(lái)說(shuō)是保持其正常運(yùn)轉(zhuǎn)，且能夠持續(xù)獲得利潤(rùn)的根本。
娃小系列胎死腹中
其實(shí)，“娃小宗”的品牌建設(shè)已初具雛形。
宏勝飲料集團(tuán)于今年2月至5月期間密集提交了數(shù)十個(gè)“娃小宗”商標(biāo)申請(qǐng)，覆蓋食品、啤酒飲料、方便食品等多個(gè)品類。
還同步注冊(cè)了“宗小哈”“娃小哈”等關(guān)聯(lián)商標(biāo)。但目前，“娃小宗”的微博賬號(hào)雖已完成認(rèn)證，卻尚未發(fā)布任何內(nèi)容。
對(duì)于娃小宗來(lái)說(shuō)，一切都蓄勢(shì)待發(fā)，就等經(jīng)銷商拿貨流通了，但如今看來(lái)卻是一場(chǎng)空。市場(chǎng)曾經(jīng)期待的“娃小宗”凝香烏龍無(wú)糖茶，如今看來(lái)很難再與消費(fèi)者見面。
不僅如此，之前與宗馥莉打擂臺(tái)的宗澤后創(chuàng)立了“娃小智”，招商人員在全國(guó)奔波，還放出狠話：
“我們從國(guó)慶節(jié)前后開始做娃小智，這邊屬于宗氏家族，就是宗澤后這邊，相當(dāng)于我們要和宗馥莉一起競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。目前成為代理沒有保證金，首次拿貨不低于3萬(wàn)塊錢就可以了。”
但目前來(lái)看，娃小宗涼了，娃小智做成的可能性也不大。
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