2023 年，是屬于視頻號的一年。
(資料圖片僅供參考)
騰訊公司創始人馬化騰曾表態：視頻號是全公司的希望。自去年下半年起，視頻號商業化進展如火如荼。
在第二季度的財報中，騰訊首次披露了視頻號業績。在過去的 2023 上半年，達人、商家、品牌在以視頻號為核心的騰訊生意藍海中掘金。第一批掘金者已然在視頻號中找到了自身擅長的領域。
但現在入局，仍是一片藍海。
01
掘金視頻號，如何把握騰訊生態發展新機遇？
8 月 16 日晚，騰訊發布第二季度財報。財報顯示，第二季度視頻號廣告收入超過 30 億元。除汽車交通行業外，所有重點廣告主行業在騰訊平臺上的廣告支出，都實現了同比雙位數的增長。同時，第二季度視頻號用戶使用時長同比去年幾乎翻倍。優質內容創作者、達人和商家的涌入，讓視頻號的內容與商品逐漸覆蓋全品類。
隨著視頻號廣告能力的不斷完善，廣告投流在商家冷啟動和擴大流量規模、提升業務增長等過程中扮演著越來越重要的角色。視頻號在進入公域驅動增長的發展階段中，迎來了商家投流入局的紅利窗口期。以用戶和商家的微觀視角切入，視頻號商業化近一年時間，大量商戶和達人入駐視頻號，都在極短時間內取得了十分優異的帶貨成績：
· 在視頻號啟動直播不足一年的 " 寶哥寶嫂夫婦 "，直播間以銷售生活日用品為主，在今年的 618GMV 或將超過 3500 萬元……
· 愛麗絲服飾 ALICE 自今年 2 月起，從線下服裝店轉型視頻號線上直播銷售，當月交易額突破 5500 萬；
· 視頻號頭部達人 " 喬教主 "，直播間商品以服飾為主，僅在今年視頻號 618 好物節的 18 天時間里，GMV 便累計超過 6000 萬元；
· 視頻號休閑食品類爆款——新疆黑椰棗，以不易購買和地方特色為主要賣點，在去年單日銷量突破 30 萬 +；
進入視頻號乃至騰訊生態帶貨掘金，已成為商家們新風口和新機遇。那么如何在騰訊生態內銷售商品？如何通過公域與私域的聯動觸達更多消費者？如何運用騰訊生態內的數字化工具達成更好的營銷效果？如何在騰訊生態內打開新銷量？
為與商家們共同成長，并回應商家們核心關切，8 月 24 日下午 14:00，由騰訊廣告主辦，億邦動力支持的 "2023 騰訊廣告產業峰會暨超新星計劃廈門站 "，將在廈門華爾道夫酒店隆重開幕。屆時，騰訊廣告將邀請行業專家，與商家們共同交流討論如何把握騰訊生態增長新機遇。
02
" 域見超新星 " 計劃，助力產業帶打開新銷量
" 三分天注定，七分靠打拼 "，一首閩南語的《愛拼才會贏》，精確描述了福建人對生活的態度，也展現了福建生意人敢冒風險、敢為人先的打拼與自強個性。
如今，福建形成了多個產業帶，是我國最主要的運動鞋生產出口基地之一，孵化了諸多 " 廈門創造 " 的服裝品牌，抓住了預制菜的食品行業發展風口，同時沉淀了優秀的茶飲文化。
酒香也怕巷子深。部分產業帶雖誕生了數個超頭部品牌，但大部分產業帶商家仍然難以提升知名度和影響力。這些產業帶商家雖然擁有完善的產業鏈和優質的產品，卻難以直接觸達消費者，更難打造品牌價值。
騰訊生態內擁有豐富的應用體系，涵蓋社交、娛樂、工作等多個場景，能夠覆蓋幾乎全部中國網民，同時覆蓋網民可能消費的各個時間節點。為幫助商家打造品牌效應，2023 年，騰訊廣告啟動 " 域見超新星 " 計劃，走進各個產業帶，發掘產業帶中的優秀品類和優秀商家，助力產業帶商家在騰訊生態內高質量、可持續發展。
此次計劃將組建專業團隊，為產業帶商家提供 1V1 指導，并提供完備的實操培訓體系，助力產業帶商家在騰訊生態達成新生意。
" 域見超新星 " 計劃通過深挖 9 條行業賽道，輻射百大產業集群，扶持 1000 個商家成長，打造騰訊生態商家標桿 TOP100，并對其進行全域經營陣地搭建支持，協同合作服務商為上榜商家提供專業團隊全程指導，提供億級曝光及千萬級策略扶持金支持，用千萬流量成就產業大生意，讓每一款好貨打開銷路，讓每一個商家在騰訊都有屬于自己的經營陣地。同時在年底發布 TOP100 商家榜單之前，持續挖掘優質商家案例，打造全域 " 星 " 商家專欄，每周定期發布 1 位 " 星 " 商家的品牌經營故事，并通過全網媒體資源的傳播擴散，助力商家進一步提升品牌影響力。
廈門雖然是 2023 騰訊廣告產業峰會暨超新星計劃發布會落地活動的最后一站，但是商家的生意宏圖才剛剛開始，我們通過以上計劃及宣發策略給到產業帶商家的激勵扶持仍在持續進行中。歡迎商家伙伴報名參與與持續關注！
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