文博會，已然成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)交易展會中的頂流大IP，在頂流IP的熱度輻射之下，衍生鏈自然應(yīng)需而生，文博“版圖”不斷擴張。它激活的是整個文化、旅游與商業(yè)圈，帶動的是全行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的市場，觸發(fā)的是全民熱潮，無論是傳統(tǒng)藝術(shù)，還是現(xiàn)代科技，無論是文娛旅游，還是金融商貿(mào)，都能在文博會這個百科陣營中找到自己的“用武之地”。
作為深圳中心城區(qū)，福田區(qū)的“商圈”之密集繁華早已產(chǎn)生破圈效應(yīng)，在往年文博會配套文化活動的基礎(chǔ)上，福田區(qū)今年新增的五大商圈活動將成為一道靚麗新風(fēng)景。
(資料圖片)
五個配套“商圈活動”，涵蓋中洲灣、福田星河COCO Park、卓越中心、深業(yè)上城等福田多家大型商業(yè)綜合體，各類特色IP展與文學(xué)閱讀活動精彩上演，文化與商業(yè)的聯(lián)動攜手，為福田區(qū)文化事業(yè)發(fā)展與消費市場注入新活力。
福田星河COCO Park X“一只臟猴”IP商業(yè)展
作為國內(nèi)首個公園版情景式購物中心，深圳福田星河COCO Park契合自身“時尚、潮流、體驗”的定位，精準(zhǔn)把脈年輕人的消費習(xí)慣和需求變化，以敏銳的商業(yè)嗅覺，在求新求變的潮流前沿，保持成為福田CBD區(qū)域最受歡迎的購物中心之一。
福田星河COCO Park致力于持續(xù)打造“寵物友好life”理念購物中心，不僅為愛寵一族提供舒心便利的購物環(huán)境，更希望從寵物的視角，看待和創(chuàng)造人寵和諧的溫暖世界。
此次星河COCO Park聯(lián)合90后國內(nèi)藝術(shù)家“一只臟猴”，打造華南商業(yè)首展。采用風(fēng)格獨特的創(chuàng)作方式，用輕松的視覺語言進行畫面表現(xiàn)。利用兩只火爆網(wǎng)絡(luò)的小狗和小貓的IP形象，融合商場整體包裝氛圍中，在一期二樓天臺、廊橋及二期中庭落地巨型打卡裝置氣模。
文博會期間，福田星河COCO Park積極結(jié)合線上、線下雙向驅(qū)動的方式，一方面擴大線上社交媒體的投放范圍，借助當(dāng)下年輕人都喜歡使用的微信、小紅書、COCO GO種草頻道等，打造6月網(wǎng)紅打卡熱門地標(biāo)。線下商場搭配大力度促銷活動，調(diào)動場內(nèi)數(shù)百個國際品牌共同發(fā)聲，在文博會活動期間持續(xù)滿贈相關(guān)IP特制限定款周邊，多樣的活動形式打造完整內(nèi)容，助力提升活動豐富度。
中洲灣“鏡花水月”漢字文化虛擬體驗之旅
“鏡花水月”漢字文化虛擬體驗之旅創(chuàng)新與傳統(tǒng)共融，將從漢字的起源開始，把漢字文化所蘊含的詩情畫意通過數(shù)字媒體的互動虛擬體驗盡數(shù)展現(xiàn)，讓大家把自己對漢字文化的熱愛在這里轉(zhuǎn)化成美學(xué)創(chuàng)意的實踐，共創(chuàng)漢字文化的美麗畫卷。
中洲灣購物中心內(nèi)將設(shè)置三處打卡點，參與者完成打卡后可獲得精美象形文字紀(jì)念品一份。
此次活動還將“teamLab共創(chuàng)！未來園”的“遠古神靈的故事”區(qū)域開放給公眾免費游覽，感受來自國際知名藝術(shù)團隊teamLab帶來的沉浸式光影體驗。
華南首展｜MR.PA熊貓IP主題美陳
卓越中心舉辦梅林青年文化節(jié)，打造深圳小眾文化圈層社交目的地、以及千只熊貓藝術(shù)展、車尾箱集市、下沉廣場沉浸式場景體驗、小梅林美食節(jié)和年中促。
國寶熊貓備受國人歡迎和喜愛，作為全民團寵，本次卓悅匯購物中心將當(dāng)下IP文化和打卡經(jīng)濟選定MR.PA耙老師作為主角，對標(biāo)青年、家庭客群，貫穿5-6月520、61兒童節(jié)、年中慶節(jié)點，運用夏日海濱度假風(fēng)打造2樓中庭、下沉廣場、階梯、商戶街區(qū)5大沉浸式場景，以千只形態(tài)各異耙老師作為亮點讓顧客360度環(huán)拍熊貓，享受國寶環(huán)繞，同時輔以熊貓巡游，創(chuàng)意川劇巡演等線下活動，全面感受國寶文化。
卓悅中心灌籃高手深圳獨家IP展
One Avenue卓悅中心位于深圳福田中央商務(wù)區(qū)的核心地段，集萃甲級寫字樓、豪華住宅及公寓等多元物業(yè)形態(tài)，筑就深圳難以復(fù)制的鼎級綜合體。
作為一代80、90后的青春回憶，電影《灌籃高手》今年重映就成為熱門話題，在社交媒體上掀起超高熱度。OneAvenue卓悅中心獲得了日本電影官方IP裝置的深圳獨家授權(quán)，在“中央大街”外廣場上落地線下體驗空間——百余平米的籃球架裝置配合湘北隊5名主力隊員栩栩如生的立牌，結(jié)合商場自身的硬件優(yōu)勢，在戶外營造出強勁的宣傳噱頭，市民還可以參與打卡、活動，領(lǐng)取官方周邊小禮品。
本次配套文化活動，通過IP人格化的演繹來與消費群體進行連接，充滿文化內(nèi)涵的IP形象使消費者更具代入感，通過場景化、強化、有溫度的第三空間為商場帶來經(jīng)濟效能，在剛剛過去的五一小長假期間，卓悅中心曾創(chuàng)造了日均20萬次的客流、銷售破億、社交媒體百萬級次曝光的標(biāo)桿成績。
“深業(yè)上城&聯(lián)合書店--深港共讀活動”
聯(lián)合書店·本來藝文館從2019年開始，每年都會以“深港澳共讀”的活動形式，舉辦多場深港兩地文學(xué)講座與沙龍、兩地讀書會等，充分動員兩地文化學(xué)者及讀者進行交流。本次文博會，圍繞“深港文化對視”、“深港澳共讀”策劃了以下兩場活動：
“深港文化對視”漫談NBA今昔——《說籃高手》分享會+簽名會邀請到香港資深體育評述員張丕德，帶來他的新書《說籃高手》，更請來早年的評述員拍檔丁偉杰及何輝，一起暢談和NBA結(jié)緣多年的故事。
“深港澳元音十日談”邀請到組織與領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展專家、“鷹系”人才培養(yǎng)體系創(chuàng)建者許芳，和《中國企業(yè)靠什么贏》、《深度領(lǐng)導(dǎo)力》等書籍作者、北大匯豐學(xué)院管理實踐教授陳瑋，一起深入解讀星巴克之父的人生信條和經(jīng)營哲學(xué)，學(xué)習(xí)在企業(yè)經(jīng)營中如何《將心注入》，在困頓中怎樣《一路向前》，在不確定環(huán)境下如何果敢地《從頭開始》。
（供圖：福田區(qū)文化廣電旅游體育局）
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