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1、每個企業都要依據自己的目標、資源和環境以及在目標市場上的地位，來制定競爭戰略。

2、即使在同一企業中，不同的業務、不同的產品也有不同的要求，不可強求一致。

3、因此，企業需要先確定自己在目標市場上的競爭地位，然后根據自己的市場定位選擇適當的營銷戰略和策略。

4、一般來說，根據企業在目標市場上所起的領導、挑戰、跟隨或拾遺補缺的作用，可以將企業分為以下四種類型：市場領導者、市場挑戰者、市場跟隨者和市場補缺者。

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