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(資料圖片)

　　本周，一個泊來的“節日”剛剛過去，蔚來汽車再次風頭出盡。本該是浪漫而甜蜜的一天，卻被蔚來的一則營銷文案變得格外“驚悚”。有網友被嚇得不輕，稱連續幾天也“緩不過神兒來”。

2月14日，成都中糧大悅城蔚來門店的一名工作人員在社交平臺發文稱：“大部分男人收到的第一束鮮花都是在自己的墳前，今天打卡蔚來空間，領取屬于自己的鮮花吧?！?/p>

此文案一出，立刻引發網友不滿：“不舒服”“真晦氣”“把情人節過成了清明節”……隨后，盡管該工作人員公開道歉，蔚來官方也表示“這是個人行為，并非公司統一文案”，但給蔚來品牌帶來的影響也相當惡劣。對此，人民網也點名批評道：“營銷本無錯，但如此營銷，明顯跑偏了，一來有違常情，令人心理不適；二來不夠陽氣，給人晦氣之嫌。正如網友所稱，真乃營銷‘鬼’才?！?/p>

利用節日打廣告、做促銷、搞活動，已成為廠家商家的常規操作。畢竟，節日是一個接觸目標用戶，引起消費者關注并產生購買欲望的重要傳播節點。但在現實生活中，因蹭節日做營銷而翻車的“事故”屢見不鮮。

如2009年，在清明節前，廣西柳州航盛豐田汽車銷售服務有限公司在柳州晚報上刊出： “過清明節，開豐田車，光宗耀祖”的廣告，引發網友的強烈反應，憤而發文譴責。事后，雖然該公司發出道歉，但這件營銷“事故”至今仍是豐田在中國市場抹不去的“黑歷史”。

營銷文案能夠體現出一個企業的格局和產品的格調，甚至反映出企業的價值取向。如果做得不好，犧牲掉的是品牌自身形象。因此，如何在節日廣告或營銷活動中把握好尺度，避免“翻車”，已經成為品牌方需要格外重視，并嚴格審查把關的重要所在。應該避免一知半解，避免自以為是，避免強蹭熱度。否則，輕者可能淪為業界笑柄，重者違法違規，甚至傷害民族感情。（車訊網 沈丹發自北京）